Los planes de Barceló para relanzar Rusticae
El turismo rural vive su momento de gloria. En 2024 alcanzó su máximo histórico en España y en 2025 lo revalidó, tras un leve crecimiento del 1,2% en las pernoctaciones, que se acercaron a los 13 millones, según las cifras del INE. El negocio marcha. Alentado por un consumidor que cada vez quiere alejarse más de las zonas vacacionales masificadas en busca de tranquilidad.
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Surfeando la ola de Booking
“Cuando Booking llegó al sector del turismo rural arrasó”, reconoce la consejera delegada de Rusticae. Su capacidad de captar al cliente hizo que la comisión que cobra a los hoteles se colocase en el 20%, explica, una cifra que duplica la de la plataforma de alojamientos de interior española. La directiva destaca las diferencias de Rusticae frente al portal turístico por excelencia: “Nosotros somos un seleccionador de hoteles boutique, casas rurales y apartamentos situados
en destinos singulares. Cuando los incluimos en nuestro club han sido auditados. Sin embargo, una OTA [agencia de viajes online]no hace esta selección, que es la mayor garantía de calidad”, afirma. Sara Sánchez Remacha se aplica en conseguir que Rusticae sea el primer canal de comercialización de los establecimientos asociados.
Sus clientes pagan un precio medio de 165 euros por noche y su estancia media es de 2,1 días. Sus usuarios tienen entre 35 y 60 años.
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