Cuidado, su marca está en peligro si no la usa
Las marcas también tienen vida. Nacen en una sala de reuniones, adquieren forma en un logotipo y comienzan a crecer entre envases, anuncios y escaparates. Muchas sobreviven y se instalan durante décadas en la memoria de los consumidores. Pero ni siquiera las insignias más famosas son intocables. Las empresas pueden perder activos que valen millones si dejan de utilizarlos o no consiguen demostrar su presencia en el mercado; comienza entonces una silenciosa cuenta atrás en la que la marca va perdiendo el escudo legal que le protege de competidores al acecho.
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Un escaparate lleno de fantasmas
El fenómeno de mantener marcas registradas que no se utilizan tiene nombre. Son las marcas fantasma, signos renovados pero sin actividad comercial real. No existen datos de cuántas permanecen inscritas sin utilizarse, aunque las cancelaciones ofrecen una pista: cada año, entre 1.300 y 1.500 marcas de la UE y entre 160 y 200 españolas son canceladas por caducidad, subraya Álvaro Pérez Lluna, abogado y socio de Demarks. Óscar García, socio de Balder, recuerda que, desde enero de 2023, las solicitudes de caducidad por falta de uso pueden tramitarse ante la Oficina Española de Patentes y Marcas, sin acudir a los tribunales.
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