Telefónica patrocinará a la Selección Española de Fútbol hasta 2030 | Economía

Telefónica y la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) han alcanzado un acuerdo estratégico por el que la compañía se convierte en socio patrocinador de las selecciones españolas de fútbol hasta diciembre de 2030. A través del mismo Movistar será el operador oficial de telecomunicaciones de las selecciones nacionales masculina, femenina, sub-21 y categorías inferiores. El importe del contrato no se ha hecho público por las partes.

Esta alianza supone el regreso de Telefónica como socio patrocinador de las selecciones españolas de fútbol tras un paréntesis de siete años. El acuerdo, que vincula a ambas entidades hasta finales de 2030, ha sido rubricado este miércoles en la Ciudad del Fútbol de Las Rozas por Marc Murtra, presidente de Telefónica, y Rafael Louzán, presidente de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF).

La intención es que la tecnología de la operadora sirva de puente para que el aficionado sienta una mayor cercanía con los jugadores, utilizando para ello las capacidades de red de última generación y las plataformas de streaming propias. La operadora se incorpora así al grupo de patrocinadores de la RFEF en un momento especialmente relevante para el fútbol español y su proyección internacional. Entre los socios comerciales de la RFEF se encuentran también Iberdrola, Ebro, Mapfre y Halcón Viajes. Además, la federación cuenta también con Adidas como Sponsor Técnico y con un grupo de patrocinadores oficiales con un compromiso de menor nivel económico como Iberia, TCL, Cervezas Victoria, LaRoche Posay; Old Spice, o El Pozo.

Esta alianza representa un cambio de rumbo frente a la estrategia que la operadora trazó en 2018, fecha en la que resolvió finalizar sus patrocinios directos en el ámbito futbolístico con José María Álvarez-Pallete como presidente. Hasta aquel periodo, la empresa gestionaba acuerdos con el combinado nacional, el FC Barcelona o el Real Madrid, entre otros activos de relevancia. A partir de agosto de ese ejercicio, la firma decidió no extender dichos contratos para focalizarse prioritariamente en la compra y gestión de derechos de emisión, además de desarrollar proyectos tecnológicos de conectividad en los recintos deportivos. La meta era consolidar su perfil como plataforma de difusión de eventos deportivos, con Movistar Plus+ como eje central.

Bajo este esquema, el fútbol se mantuvo como el pilar de su catálogo, pero desde una perspectiva de retransmisión y no de esponsorización. La única salvedad tuvo lugar en 2020 al iniciar su apoyo al Real Madrid Femenino, una decisión vinculada al fomento del deporte practicado por mujeres. Ahora, la multinacional retoma el patrocinio directo en esta disciplina mediante una alianza que extiende su visibilidad a todos los niveles de los combinados nacionales.

La nueva dirección de Telefónica, con Marc Murtra al frente, ha redefinido el valor de los patrocinios deportivos como una herramienta de transformación digital y fidelización de clientes. Bajo esta premisa, la compañía vuelve a unir sus caminos con el combinado nacional en un ciclo que abarca los hitos más relevantes del fútbol global en la próxima década: el Mundial 2026 en Norteamérica, el Mundial Femenino 2027 en Brasil, la Eurocopa 2028 y, como colofón, el Mundial 2030 que se celebrará en España, Marruecos y Portugal. Esta apuesta por la “Marca España” busca capitalizar la capacidad de movilización social que genera la selección en un entorno de máxima competencia por la atención del consumidor, según ha señalado la compañía en un comunicado.

Uno de los pilares fundamentales de este regreso es la explotación de derechos a través de Movistar Plus+. La plataforma de televisión de Telefónica ha reforzado su oferta futbolística mediante el acuerdo estratégico con DAZN, asegurando que sus abonados puedan disfrutar de la totalidad del Mundial 2026. Con 104 encuentros programados para la cita en Estados Unidos, México y Canadá, la compañía garantiza una cobertura sin precedentes que se complementará con reportajes de producción propia, cámaras en los entrenamientos y entrevistas exclusivas que no estarán disponibles en otras ventanas de emisión. Este enfoque de contenido “behind the scenes” es una de las demandas principales de las nuevas generaciones de espectadores.

El cambio de política en los patrocinios también tiene una vertiente técnica y operativa. Telefónica impulsará la innovación en las instalaciones de la RFEF, dotando a la Ciudad del Fútbol de infraestructuras avanzadas para el análisis de datos en tiempo real y la mejora del rendimiento deportivo. La aplicación de la inteligencia artificial y el 5G permitirá que el cuerpo técnico y los jugadores cuenten con herramientas digitales de élite, mientras que la comunidad federada —que agrupa a cientos de miles de futbolistas en toda España— se beneficiará de servicios de conectividad específicos desarrollados por la operadora.

Alcance económico

Financieramente, el acuerdo sitúa a Telefónica en el escalafón más alto de los socios patrocinadores de la Federación. Aunque no se ha hecho público el alcance económico omico del acuerdo, fuentes del mercado apuntan a que la inversión anual de la teleco se sitúa en niveles similares a los de otros socios principales como Iberia o Renfe, consolidando un presupuesto de ingresos por patrocinios para la RFEF que supera los 89 millones de euros anuales en este 2026. Así, este movimiento permite a la Federación ganar estabilidad institucional tras años de transiciones administrativas y proyectar una imagen de solidez económica de cara a la FIFA y los organizadores internacionales.

El regreso de la marca Movistar a las camisetas de la selección —donde tomará el relevo de operadores como Silbö o Finetwork— refleja una voluntad de recuperar territorios estratégicos que la compañía había cedido en años anteriores, entendiendo que el fútbol de selecciones ofrece una transversalidad difícil de encontrar en otros activos deportivos. La proximidad del Mundial 2026 ha sido el catalizador para acelerar las negociaciones y asegurar que Telefónica sea el protagonista tecnológico del torneo.

Además de la emisión de partidos y los contenidos bajo demanda, el acuerdo contempla un despliegue masivo de experiencias presenciales. Los clientes de Movistar podrán participar en sorteos para asistir a partidos oficiales, conocer las instalaciones de concentración y acceder a zonas VIP en los estadios donde juegue la selección. Esta estrategia de “Fan Engagement” busca transformar el patrocinio en un beneficio tangible para el usuario final, justificando así la inversión en derechos y esponsorización en un mercado de telecomunicaciones altamente fragmentado y competitivo.

“Queremos ser la mejor vía de acceso al mundo digital para los ciudadanos y eso incluye ser los que ofrecemos los mejores contenidos. Para eso debemos estar presentes en los momentos donde millones de españoles juntos comparten experiencias digitales únicas. El fútbol de la selección española es uno de esos momentazos. Acompañar a nuestra selección hasta 2030 refuerza nuestro objetivo y nuestra apuesta por los grandes momentos compartidos y plasma nuestro apoyo al talento español”, ha señalado Murtra en el comunicado.

Por su parte, Louzán, ha afirmado: “Es una magnífica noticia poder dar la bienvenida a Telefónica como nuevo patrocinador de las Selecciones españolas. Esta alianza no es solo un acuerdo comercial, sino la unión entre la empresa y el deporte que exporta marca España en todo el mundo. Que caminemos juntos es la mejor noticia en este tiempo de estabilidad y de éxitos deportivos, con las selecciones absolutas en el puesto número 1 del ranking FIFA”.