Bruselas abre un nuevo frente contra Google a cuenta de la publicidad digital | Economía

Bruselas vuelve a la carga contra Google y otra vez es a cuenta de la publicidad digital. La Comisión Europea investiga al buscador hegemónico al haber encontrado indicios de que perjudica en sus resultados el contenido patrocinado de los medios de comunicación y ha abierto una investigación para comprobar si la filial de Alphabet está incumpliendo el reglamento de mercados digitales (DMA, por sus siglas en inglés). Este paso abre un nuevo frente en la UE contra el gigante tecnológico vinculado a la publicidad: hace poco más de dos meses el departamento que dirige Teresa Ribera le impuso una multa de 2.950 millones.

El contenido patrocinado es, para la Comisión, “una forma común y legítima que tienen los editores de lograr ingresos por sus páginas web y contenidos”. En cambio, en el “trabajo de supervisión, la Comisión ha encontrado indicios de que Google perjudica las páginas web y contenidos de los medios de comunicación y otros editores en los resultados de búsqueda cuando estos sitios web incluyen contenidos patrocinados”. Concretamente, lo que hace el buscador, explican fuentes del Ejecutivo de la UE, es identificarlos como spam, lo que puede llevar incluso a que no aparezca en el listado de búsqueda que arroja Google Search.

La explicación que Google la ha dado a la Comisión sería que “esto tiene por objeto combatir las prácticas que supuestamente tienen por objeto manipular la clasificación en los resultados de búsqueda” siguiendo su “política de abuso de la reputación de sitio web”. Por tanto, la investigación “se centra específicamente en esta práctica y en cómo se aplica dicha política a los editores”.

Al estar regida por el DMA, los tiempos de esta investigación se acortan bastante respecto a lo que sucedería si el expediente se hubiera abierto amparadas por las normas tradicionales de Competencia. La Comisión tiene ahora un año para realizar sus indagaciones, que pueden acabar con una multa del 10% de los ingresos mundiales de Google, que en 2024 ascendieron a 350.000 millones de dólares (unos 337.000 millones de euros). En caso de reiteración la sanción puede ascender al 20% de esa facturación. No obstante, raramente se ha llegado a estos niveles en las multas.

La DMA también permite a “la Comisión adoptar medidas correctivas adicionales, como obligar a vender una empresa o partes de ella, o prohibirle la adquisición de servicios adicionales relacionados con el incumplimiento sistémico”.