¿Cuánto vale Coca-Cola? La dificultad de poner precio a una marca
El próximo 29 de mayo, la junta de accionistas de Puig votará si vende o no la marca Aromas de Castilla, una colonia clásica de la casa, por 20.000 euros. Lo llamativo del trámite es el precio, aparentemente bajo para un sello histórico que pertenece al grupo desde hace 58 años. Las marcas, como otros intangibles de las compañías, suelen figurar en los balances dentro del fondo de comercio y son el capital básico de muchas empresas. Sacar a la luz este potencial puede servir de palanca para acceder a la financiación necesaria que impulse su crecimiento. El reto está en poner precio a unos activos cuyo valor fluctúa según el contexto, el favor del mercado o, incluso, la buena salud reputacional.
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La marca, al balance
“Marca, al Balance” es una iniciativa impulsada desde 2023 por la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) que reivindica el valor económico real de las marcas y su reconocimiento como activo estratégico dentro del balance de las compañías, igual que el I+D+ i. La actual norma internacional contable solo permite reflejar los intangibles adquiridos. “La ACT pretende impulsar un cambio cultural y empresarial que provoque una modificación en la norma contable. La inversión en marca debe entenderse como estratégica y no únicamente como un gasto”, defiende su presidenta, Samanta Júdez. Una iniciativa que cuenta con el apoyo, entre otras asociaciones, del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE): “Compartimos esta visión: las marcas son un valor en la competitividad de las empresas”, afirma el director general, Pablo López.
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